Die Dynamik des international erkennbaren Wertewandels in Richtung Gesundheit sowie die überaus erfreuliche Nahmarkt-Nachfrageentwicklung für die am Markt befindlichen Thermen- und Gesundheitsangebote der benachbarten Regionen von Burgenland, Slowenien, Steiermark und Ungarn kennzeichnen eine Erfolgsgeschichte mit großem Zukunftspotenzial. In allen genannten Regionen wurden die Weichen zur Weiterentwicklung des gesundheitstouristischen Angebots bereits gestellt: Ausbau vorhandener und Entwicklung neuer Standorte, mehr Angebotsqualität und vor allem die Verstärkung des Marktauftritts ist geplant.Das Hauptziel des Projekts besteht im Aufbau einer marktfähigen Gesundheitstourismusdestination für den internationalen Markt. Weitere Ziele sind die Verbesserung der Marktkraft, der Marktwirksamkeit und der Ressourcen-Nutzung, die Steigerung der Wirtschaftlichkeit und die Absicherung einer nachhaltigen Entwicklungsdynamik. Die hohe und weiterhin stark steigende Bedeutung von "Gesundheit" soll mit zukunfts- und marktfähigen Projekten und Erlebniswelten zur wertschöpfungsintensiven Ausnutzung der Thermen und anderer regionaler Ressourcen genutzt werden.Neben dem Therme-, Ausflugs- und Nahmarkt-Kurzreisegast sollen neue Märkte und Kundengruppen erschlossen werden. Mit diesem Projekt werden alle erforderlichen Maßnahmen (u.a. Entwicklung eines Markenkonzepts und eines Leitprodukts, Durchführung von Testmarktaktion, usw.) zur Internationalisierung von Produkten sowie Management- und Marketingleistungen durchgeführt.